张裕的葡萄酒是怎么卖出去的,张裕葡萄酒的成功销售之路
1. 前期准备工作
在张裕葡萄酒成功销售之路上，实施前期准备工作是必不可少的。1959年，张裕葡萄酒厂成立之初，开始着手引进外国技术，发行海报、画册和小广告，尝试吸引人们的注意力。为了提高品质，还坚持勤劳、诚信、团结、创新的企业精神和质量第一的宗旨，逐渐树立了品牌形象。
2. 多元化营销策略 张裕葡萄酒在销售上采取了多元化的策略，主要集中在三个方面：产品策略、价格策略和渠道策略。充分挖掘市场需求，推出不同口感和不同价格的葡萄酒，以满足不同层次、不同需求的消费者。同时，充分利用非常规渠道，如有针对性的品牌活动和广告，还有免费品鉴等激励活动，以深入挖掘市场，并提高品牌知名度。
3. 品牌建设和形象提升 品牌建设是张裕葡萄酒成功销售的重要因素之一。2002年，张裕葡萄酒正式开始实施品牌战略，以“健康高雅饮品”为品牌定位，形成了主推的“张裕葡萄酒系列”，并推出了不同价位的系列产品。在品牌形象上，张裕葡萄酒注重“品牌文化”建设，从经典的文化蕴含中汲取灵感，结合现代元素，形成低调奢华的品牌形象，提升产品档次。
4. 投资扩建和创新发展 张裕葡萄酒通过投资扩建和创新发展，不断优化产品结构和提高品质，赢得了市场和消费者的广泛认可。近年来，张裕葡萄酒推出了营养保健葡萄酒、低酒精葡萄酒、智能葡萄酒等新品种，满足不同的消费需求。此外，张裕葡萄酒还积极开拓国际市场，加强国际营销，通过国际先进技术和实力，向世界推广其品牌。
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2. 多元化营销策略 张裕葡萄酒在销售上采取了多元化的策略，主要集中在三个方面：产品策略、价格策略和渠道策略。充分挖掘市场需求，推出不同口感和不同价格的葡萄酒，以满足不同层次、不同需求的消费者。同时，充分利用非常规渠道，如有针对性的品牌活动和广告，还有免费品鉴等激励活动，以深入挖掘市场，并提高品牌知名度。
3. 品牌建设和形象提升 品牌建设是张裕葡萄酒成功销售的重要因素之一。2002年，张裕葡萄酒正式开始实施品牌战略，以“健康高雅饮品”为品牌定位，形成了主推的“张裕葡萄酒系列”，并推出了不同价位的系列产品。在品牌形象上，张裕葡萄酒注重“品牌文化”建设，从经典的文化蕴含中汲取灵感，结合现代元素，形成低调奢华的品牌形象，提升产品档次。
4. 投资扩建和创新发展 张裕葡萄酒通过投资扩建和创新发展，不断优化产品结构和提高品质，赢得了市场和消费者的广泛认可。近年来，张裕葡萄酒推出了营养保健葡萄酒、低酒精葡萄酒、智能葡萄酒等新品种，满足不同的消费需求。此外，张裕葡萄酒还积极开拓国际市场，加强国际营销，通过国际先进技术和实力，向世界推广其品牌。
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