电影中常见的酒水营销植入
1. 红酒
在电影中,红酒常常被用作重要的情节元素。一位主角在用红酒浸泡时刻表上的暗号,另一位则在喝醉红酒后说出了自己的心声。除此之外,红酒的气氛营造功效也不容忽视。在电影中,高贵的葡萄酒往往与精致的场景相得益彰。定格在电影中的红酒,便有了他脍炙人口的品牌和形象。如《神探夏洛克》中夏洛克与华生喝的斯佳丽酒庄,成为了观众心中永不褪色的红酒形象之一。
2. 啤酒
相比于红酒,啤酒的形象则更加通俗易懂。在电影中,啤酒往往被用作喜剧情节中的插架元素。喜剧类型的电影中,不难发现啤酒可以作为人物情绪的衬底。在《超时空骇客》中,男主角在喝了几瓶小麦啤酒后,改变了他看待一切的态度。而在《美国派》中,则有着一群年轻人无节制的饮啤的场景,将这个品类的开放、自由的文化特点淋漓尽致地表现出来。
3. 烈酒
烈酒常常被电影制作人用来强化人物的形象,也有着更深刻的意义。在《辛德勒的名单》中,oskar schindler(主角)用了一整瓶martell干邑,来让自己的声名显赫。而在《速度与激情》系列中,vin diesel 穿着厚重的皮夹克,一手提着特醇百利甜美酒,一手拎着巨型步枪,形象硬汉。这些银幕上的形象,带给观众不同的思维火花与情感感受。
4. 香槟
香槟的魅力,除了让派对环境更加高雅精致,同样可以表现出人物对时刻的珍惜。在《了不起的盖茨比》中,中间有一场豪华派对,rosy hour fizz这杯鸡尾酒暗涌着盖茨比对时间的思索。而在《纽约客》的电影中,香槟的蔓延弥漫于整个故事情节,配合着时尚的画面,与观众慢慢建构了一种独特的美感。
电影的视听效果虽然重要,但是其他视觉元素的植入也是必不可少的。而酒水营销植入,则将品牌与故事情节紧紧的捆绑在了一起。电影是人情世界的场景模拟,在这个模拟的过程中,品牌经营者也将品牌与人情相连了起来。
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